تسلك ملايين المواد الغذائية والمشروبات كل يوم في طريقها من المزارع والمصانع إلى أرفف نقاط البيع والمقاهي، والمطاعم في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية.

وخلال السنوات الأخيرة،عملت الحكومة مع القطاع الخاص لتعزيز آلية تتبع المنتجات وإعداد سياسات تتبع محلية جيدة، بسبب الحوادث المتعلقة بسلامة الأغذية والناتجة عن عوامل مثل الميلامين وعوامل التلدين ولغرض توفير منتجات تهم المستهلكين.

كما بدأت العديد من العلامات التجارية الرائدة في مجال السلع الاستهلاكية المعبأة وتجار التجزئة في التعاون، خلال العام الماضي، لمعالجة المشكلات المتزايدة لبيانات المنتج غير الدقيقة في سلسلة التوريد، وقد خاضت هذه العلامات غمار التحدي لتقديم خدمة أفضل للعملاء الذين يتسوقون في محلات البقالة الخاصة باستخدام الهاتف الذكي أو من خلال التسوق عبر الإنترنت بشكل متزايد. وعملت هذه الشركات على توظيف الفهم المشترك لحقيقة أن التوحيد القياسي أمر ضروري للحصول على رؤية متسقة بشأن بيانات المنتجات عبر سلاسل التوريد.

ركزت المجموعة بقيادة منظمة (GS1) ومنتدى السلع الاستهلاكية على الأسباب الجذرية للبيانات الخاطئة في قطاع التجزئة من خلال نقاط البيع في البقالات.Verified By GS1، السجل الالكتروني الجديد للمنتجات الموثقة على السحابة الإلكترونية والذي يساعد الشركاء التجاريين على تأكيد الهوية الفريدة للمنتجات، وسيكون بمثابة مصدر واحد لتجار التجزئة والأسواق ومقدمي الحلول الذين يعملون معهم للتحقق الآلي من السمات الأساسية للمنتج ولضمان سلامة قوائم المنتجات.

رقم التعريف

يُستخدم الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) لتعريف أحد العناصر التجارية بشكل فريد في سلسلة التوريد العالمية، وهذا الرقم مشفر في رمز المنتج العالمي المستخدم في نقطة البيع أو يمكن إدراجه في قوائم المنتجات عبر الإنترنت.

يلعب الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) دورًا مهمًا في تحديد هوية المنتج نظرًا لطريقة إنشائه، ويتم تحديد مالك العلامة التجارية الذي يبيع المنتج في الرقم نفسه في شكل بادئة، وهي الأرقام القليلة الأولى من الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN). ولكن على مر السنين، عانت صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة من أرقام خاطئة، والبادئة المكونة من أربعة أصفار، على سبيل المثال، هي مؤشر على أن الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) ليس فريدًا وربما كان نتيجة خطأ بشري. وأيضًا، وجد بعض مالكي العلامات التجارية أن الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) هو رقم "مستعار" من منتجات أخرى أثناء عملية الإعداد، مما أدى إلى ظهور الأرقام التجارية العالمية للسلعة (GTIN) بشكل مكرر في سلسلة التوريد، وغالبًا ما تكون مرتبطة بمنتجات مختلفة تمامًا. إن الرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) هو جزء أساسي من المعلومات التي تساعد لبائع التجزئة على معرفة ما إذا كان يعمل مع شركة حسنة السمعة ويمكنه بثقة إضافة منتجها إلى عروضه أم لا.

عناصر الوصف الأساسية

يُعتبر اسم العلامة التجارية جزءًا مهمًا آخر من هوية المنتج، لا سيما فيما يتعلق بالرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) الخاص بها؛ حيث سيوفر اعتماد منظمة (GS1) طريقة للعلامات التجارية ولتجار التجزئة للتأكد من استخدام اسم العلامة التجارية الصحيح فيما يتعلق بالرقم التجاري العالمي للسلعة (GTIN) الصحيح. وعملت منظمة (GS1) مع الشركات الأعضاء لوضع تعريف مشترك لاسم العلامة التجارية لزيادة الاتساق في سلسلة التوريد. وهو اسم يقدمه مالك العلامة التجارية ويقصد به أن يتعرف عليه المستهلك على النحو الوارد في المنتج.